{"id":899,"date":"2021-06-30T18:53:03","date_gmt":"2021-06-30T16:53:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.numidio.com\/lab\/?p=899"},"modified":"2024-04-26T10:35:31","modified_gmt":"2024-04-26T08:35:31","slug":"addio-marketing-molesto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.numidio.com\/lab\/addio-marketing-molesto\/","title":{"rendered":"Addio marketing molesto: un nuovo modo di concepire il marketing"},"content":{"rendered":"

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Addio marketing molesto: un nuovo modo <\/span>di concepire il marketing<\/span><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”25px”][vc_column_text]Le nuove tendenze di comunicazione fortunatamente stanno andando verso una direzione pi\u00f9 rispettosa<\/strong> delle esigenze e dei diritti degli utenti, evitando il pi\u00f9 possibile comunicazioni aggressive e spam.<\/p>\n

In particolare la generazione Z<\/strong> sembra essere molto attenta a questi aspetti, e tante nuove aziende e startup, dirette da manager giovanissimi, stanno prestando molta attenzione a non invadere lo spazio digitale altrui, andando letteralmente in controtendenza con le attuali\/vecchie modalit\u00e0 di “marketing molesto”<\/strong> che per anni l’hanno fatta da padrone nel mondo della pubblicit\u00e0.[\/vc_column_text][vc_single_image image=”909″ img_size=”full” qode_css_animation=”” css=”.vc_custom_1625074167058{padding-top: 75px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1625475509528{padding-bottom: 100px !important;}”]<\/p>\n

Generazione Z: persone nate tra il 1997 e il 2012<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

Un’interessante ricerca universitaria<\/h2>\n

Nell’articolo del Sole 24Ore, “Gentilezza, la carta vincente: addio al marketing molesto<\/strong><\/a>” viene citata un’interessantissima ricerca di Almed<\/a> e Universit\u00e0 Cattolica<\/strong>, i cui risultati testimoniano come la sensibilit\u00e0 dei consumatori stia aumentando, migliorando le proprie scelte di acquisto e di ricezione delle pubblicit\u00e0.<\/p>\n

Come riportato nell’articolo, la Dottoressa Patrizia Musso<\/strong>, docente di brand communication all\u2019Universit\u00e0 Cattolica di Milano e fondatrice di Brandforum <\/a><\/strong>(l’Osservatorio culturale sul Branding), evidenzia un aspetto importante rilevato nella ricerca di Almed, ovvero il bisogno di avere delle persone gentili<\/strong> a capo dei brand e delle aziende.<\/p>\n

Ecco alcune parole della docente:<\/p>\n

\u00abI brand devono iniziare ad ascoltare davvero, sforzandosi di cambiare procedure e stili <\/strong>consolidati, nel marketing come nella comunicazione esterna e interna, se vogliono conquistare e trattenere i giovani, come clienti e dipendenti. Il reale motore di uno\u00a0slow<\/strong> brand<\/strong><\/em>\u00a0\u00e8 lo\u00a0slow<\/strong> boss<\/strong><\/em>: un capo che sa ascoltare, fare squadra, condividere successi e fallimenti, essere gentile. I brand che prima della pandemia avevano gi\u00e0 nel loro dna questi tratti slow, compresa la gentilezza, sono quelli che hanno mantenuto la rotta in questo difficile anno\u00bb.<\/p>\n

Dott.ssa Patrizia Musso<\/p>\n<\/blockquote>\n

[\/vc_column_text][vc_single_image image=”914″ img_size=”full” alignment=”center” qode_css_animation=”” css=”.vc_custom_1625130909574{padding-top: 75px !important;padding-bottom: 0px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1625130919815{padding-bottom: 100px !important;}”]<\/p>\n

“Slow boss” – Photo Credit Canva Pro<\/a><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

Cosa ne pensano i Guru<\/h2>\n

I segnali che ci fanno pensare che ci sar\u00e0 questa rivoluzione<\/strong> gentile<\/strong> sono tanti. Docenti e esperti di marketing sono quasi tutti convinti che non ci sar\u00e0 pi\u00f9 spazio per le pratiche invasive di marketing, lasciando il posto a umanit\u00e0 e gentilezza.<\/p>\n

Molti di essi sono concordi nel credere che non sia casuale che questa rivoluzione sia partita in questo momento storico, in cui la pandemia ci ha fatto ricalibrare<\/strong> un po’ tutti i nostri aspetti del vivere quotidiano.<\/p>\n

Grazie all’incertezza vissuta in questi mesi, le persone sembrano aver avuto una crescita di consapevolezza e stanno prestando molta pi\u00f9 attenzione alle loro scelte.<\/p>\n

Credo che il fatto di essere stati costretti ad ottemperare a determinati obblighi per salvaguardarci dal virus, ci abbia reso pi\u00f9 dediti ad alcuni comportamenti finalizzati al rispetto degli altri <\/strong>e questo ci ha reso anche pi\u00f9 pretenziosi di rispetto da parte degli altri verso noi stessi.<\/p>\n

Nel suo ultimo libro “La Pratica<\/strong><\/a>” Seth<\/strong> Godin<\/strong>, autore ed esperto di Marketing di fama mondiale dice testualmente:<\/p>\n

\u00abAvranno successo quelle realt\u00e0 che non infastidiscono. Oggi non c\u2019\u00e8 pi\u00f9 spazio per gli squali\u00bb.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

In questo libro, Godin spiega finemente le sue teorie di rilancio<\/strong> del<\/strong> marketing<\/strong> e<\/strong> della<\/strong> creativit\u00e0<\/strong>, dando spunti e consigli per aumentare la fiducia in noi stessi e verso i nostri progetti. Tutto ruota intorno alla pratica appunto e alla fiducia<\/strong>. Solo cos\u00ec si possono vincere i blocchi che ci impediscono di realizzare i nostri sogni.<\/p>\n

Questo vale anche per le aziende<\/strong> che vogliono pubblicizzare<\/strong> i propri prodotti e servizi, che solo con la creativit\u00e0 e l’empatia riusciranno a veicolare i giusti messaggi di vendita rispettando sempre il consumatore.[\/vc_column_text][vc_single_image image=”926″ img_size=”full” qode_css_animation=”” css=”.vc_custom_1625133774742{padding-top: 75px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1625133788005{padding-bottom: 100px !important;}”]<\/p>\n

Seth Godin – “The Practice”<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

TikTok e la campagna #createkindness<\/h2>\n

Un altro interessante segnale in tal senso ci arriva dal social del momento TikTok<\/strong>, che ha da poco lanciato una campagna globale con l’hashtag #createkindness<\/strong>, esortando la sua community a creare contenuti sul tema della gentilezza.<\/p>\n

L’obiettivo di questa campagna \u00e8 aumentare la consapevolezza intorno al tema del bullismo<\/strong> online<\/strong>, spingendo gli utenti a utilizzare la gentilezza per comunicare le proprie idee e demonizzare i comportamenti violenti e irrispettosi.<\/p>\n

Pensate che i video che utilizzano questo hashtag, hanno totalizzato oltre 400<\/strong> miliardi<\/strong> di<\/strong> visualizzazioni<\/strong> a livello globale.<\/p>\n

Molti utenti e molti brand hanno approfittato di questa campagna per veicolare anche messaggi di solidariet\u00e0<\/strong> e di inclusione<\/strong>, ampliando i temi e i contesti nei quali praticare gentilezza e compassione per combattere ogni forma di violenza.<\/p>\n

Il fatto che molti brand abbiano aderito a questa iniziativa \u00e8 un chiaro segnale di come anche le aziende stiano pian piano aumentando consapevolezza verso il rispetto dei propri consumatori<\/strong> e come si stiano rendendo pi\u00f9 umane e vicine ai temi che coinvolgono i diritti delle persone.[\/vc_column_text][vc_single_image image=”943″ img_size=”full” qode_css_animation=”” css=”.vc_custom_1625145400315{padding-top: 75px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1625145428570{padding-bottom: 100px !important;}”]<\/p>\n

Campagna social #createkindness<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

Cosa ne pensiamo<\/h2>\n

Dal nostro punto di vista, l’esigenza di ridisegnare<\/strong> la<\/strong> comunicazione<\/strong> e il marketing \u00e8 una missione del nostro Brand. Da quando abbiamo fondato la societ\u00e0 Numidio<\/strong> ci siamo sempre imposti di seguire una modalit\u00e0 di lavoro altamente attenta all’etica della comunicazione.<\/p>\n

Ed \u00e8 quello che facciamo tutti i giorni, aiutando altre aziende, associazioni e singole persone a crescere<\/strong> attraverso la comunicazione etica<\/strong>, offrendo strumenti e idee nei vari ambiti in cui operiamo.<\/p>\n

Per noi \u00e8 importante creare un ambiente<\/strong> digitale, ma anche fisico, pi\u00f9 solidale e pi\u00f9 rispettoso delle persone e ci batteremo per far si che anche la nostra rete cresca ed evolva verso un mondo pi\u00f9 creativo e gentile.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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