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Sponsorizzare Pagina Facebook – Come gestire la promozione della propria pagina Facebook

Sponsorizzare Pagina Facebook

Come gestire la promozione della propria pagina Facebook

 

 by Flavio Crinelli

  post 🇮🇹   time: 5min    

Sponsorizzare la propria pagina Facebook è un'operazione molto importante, da prendere in considerazione se vuoi promuovere la tua attività sul web. Oggi gran parte del marketing online viene fatto su Facebook, che è il social network più utilizzato al mondo, molto utile sia per il B2C (Business to Consumer) che per il B2B (Business to Business). Quindi sia se vendi prodotti o servizi ad un pubblico di normale utenti, che ad un pubblico di professionisti.

La crescita di questo social network è continua, sia in termini di nuovi utenti che di opportunità di marketing. I budget che le società spendono per farsi pubblicità sono sempre più alti e anche i fatturati derivanti da questo tipo di pubblicità stanno crescendo a dismisura.

A prescindere dal tipo di servizio o prodotto che offri sponsorizzare la tua pagina Facebook può esserti molto utile per diversi obiettivi; ad esempio attirare nuovo pubblico in target, o far aumentare traffico sul tuo sito web, o aumentare la tua Fan Base (Like sulla pagina) , oppure aumentare il numero di conversioni per una determinata azione importante.

 

Di seguito ti illustro le 3 strategie migliori per promuovere la tua pagina Facebook e la tua attività, grazie agli strumenti dedicati per le pagine aziendali e grazie allo strumento di gestione delle inserzioni.

 

Piano Strategico
Strategia 1 - Aumentare la Fan Base
Strategia 2 - Aumentare traffico sul tuo sito web
Strategia 3 - Conversioni

Piano Strategico (sponsorizzare pagina Facebook)

Il piano strategico deve essere una guida che ti aiuta nella gestione delle tue campagne marketing nel corso del tempo. Sostanzialmente una volta scelto il prodotto o il servizio che vuoi promuovere, devi determinare un pubblico di riferimento, l'obiettivo della tua campagna e il budget da spendere nella promozione.

 

  • Prodotto o servizio da promuovere
  • Pubblico di riferimento
  • Obiettivo
  • Budget

 

Questi 4 semplici punti una volta scritti ti aiuteranno molto sia nell'ideazione della tua campagna promozionale Facebook che nella gestione e sia nella fase finale in cui andrai ad analizzare i risultati della campagna.

Ti ricordo che per le pagine Facebook esistono degli strumenti di analisi molto utili, gli Insight. Ti saranno molto utili per monitorare lo stato delle attività della tua Pagina. Potrai facilmente tenere sotto controllo condivisoni, like ai post, stato delle inserzioni, nuovi contatti etc. Inoltre con lo strumento dedicato alle inserzioni potrai determinare con precisione massima se le tue inserzioni hanno raggiunto l'obiettivo prefissato, sia in termini di copertura (utenti raggiunti) che di conversione.

Strategia 1 - Aumentare la Fan Base

L'obiettivo è far aumentare il numero delle persone che si connettono con la tua pagina. Questo lo puoi raggiungere gratuitamente spendendo parte del tuo tempo nella condivisione di contenuti utili e interessanti. Ma come avrai sentito dire spesso il tempo è denaro, quindi non va sprecato. Infatti se fai una comparazione tra i risultati raggiunti grazie al tuo tempo investito e i risultati ottenuti con le campagne a pagamento vedrai che al 99% dei casi conviene investire dei budget per sponsorizzare la tua pagina Facebook.

Investendo un budget mensile misurato nelle inserzioni di Facebook potrai raggiungere nuovo pubblico in target vicino alla tua sede di attività e dare visibilità alla tua pagina aumentando il numero di like. 

 

Come primo passo devi accedere alla tua pagina aziendale e in basso a sinistra clicca sul pulsante Promuovi e poi ancora su Promuovi la tua Pagina.

Nelle schermate successive troverai una parte del gestionale delle inserzioni, in cui potrai scegliere e selezionare il Target di pubblico a cui vuoi far mettere il Like. Queste sono le informazioni che ti verranno richieste:

 

  • Luogo in cui verrà vista la tua inserzione - Se vendi prodotti o servizi solo nella tua sede fisica (negozio, ristorante, agenzia etc.) scegli un raggio breve dalla tua sede.
  • Età: verranno mostrate le tue inserzioni alle persone che rientrano in una determinata fascia d'età.
  • Genere: mostra le inserzioni solo a donne, solo a uomini o alle persone di qualsiasi genere.
  • Lingue: mostra le inserzioni agli utenti in base alla loro lingua.
  • Targetizzazione dettagliata: includi o escludi persone da un pubblico in base a dati demografici, interessi e/o comportamenti.
  • Connessioni: includi o escludi persone in base alle connessioni alle tue Pagine, alle tue app o ai tuoi eventi. (Ad esempio persone che hanno messo like alla tua pagina o amici di persone che hanno messo like alla tua pagina).
  • Pubblico personalizzato: Puoi creare un pubblico personalizzato da file clienti, dal pixel di Facebook, o da un pubblico salvato in precedenza per un altro tipo di inserzione.

 

Prima di avviare la promozione scegli anche il budget che vuoi spendere. Come ti ho scritto qualche riga sopra, il consiglio che ti do è di partire con piccole somme mensili, dai 5 € ai 50€ mensili. Per promuovere solo la pagina, quindi far aumentare la Fan Base non servono grandi somme.

Infine Clicca su Promuovi in basso a destra.

 
Strategia 2 - Aumentare traffico sul tuo sito web

Questa strategia serve per portare gli utenti verso il tuo sito web, sul tuo blog o sulla tua landing page. E’ un obiettivo molto interessante quando si promuove un contenuto, come ad esempio un post su un blog o una pagina di vendita o la pagina dei contatti.

Come primo passo devi accedere al gestionale delle inserzioni e scegliere come obiettivo per la tua campagna Traffico. Una volta nominata la campagna, che puoi chiamare Traffico Sito, entra nel gestionale.

Se è la prima volta che entri nel gestionale delle inserzioni potresti spaventarti un po', ma con un minimo di pratica vedrai che tutto piano piano diverrà più semplice. Il consiglio che ti dò è fai delle prove con budget molto piccoli, 5€ - 10€ giusto per prendere confidenza con questi strumenti. Comunque ti basterà seguire ciò che ti viene richiesto.

 

1°Passo - Pubblico

In primo luogo dovrai scegliere il target di pubblico da raggiungere; come abbiamo visto nella strategia precedente scegli a secionda del luogo, della fascia di età, degli interessi e così via.

 

2°Passo - Posizionamenti

posizionamenti sono i luoghi in cui apparirà la tua inserzione. Puoi scegliere tra posizionamenti automatici; in questo caso sarà Facebook che sceglierà dove far comparire la tua inserzione. Oppure puoi scegliere posizionamenti personalizzati, sarai tu a scegliere dove far comparire l'inserzione.

Da qui puoi vedere quali sono tutti i posizionamenti disponibili, sia all'interno di Facebook che fuori (Instagram, Audience Network, Messenger).

 

3° Passo - Budget e programmazione

In questa fase della creazione dell'inserzione devi stabilire quanto desideri spendere e per quanto tempo mostrare le tue inserzioni. Budget e periodo di presenza dell'inserzione.

 

4° Passo - Formato Inserzione e Link al tuo sito Web

Per le inserzioni Facebook puoi usare diversi formati pubblicitari. I tipi di formati disponibili sono diversi ma alcuni dipendono dall'obiettivo pubblicitario e dal posizionamento che hai scelto. Alcuni formati vanno bene per Instagram altri per Facebook. Comunque Facebook ti aiuta a scegliere quello più corretto per il tuo caso.

 

 

Sponsorizzare Pagina Facebook - traffico

 

Cosa importante devi inserire il link al tuo sito web o alla tua landing page (pagina di atterraggio). Facebook ti da la possibilità di scegliere anche il pulsante che apparirà sotto la tua iserzione.

 

Sponsorizzare Pagina Facebook - traffico 2

Strategia 3 - Conversioni

La strategia delle conversioni ti servirà quando vorrai portare l' utente sul tuo sito per fargli compiere una specifica azione importante, come l’iscrizione alla tua newsletter o ad un webinar,  scaricare una guida o un infoprodotto e soprattutto quando vuoi fargli fare l'acquisto di un prodotto o di un servizio.

 

Cosa sono le conversioni?

Le conversioni sono tutte quelle azioni importanti tracciabili che un utente fa sul tuo sito web. Le azioni per essere definite conversioni devono lasciare tracce di dati che poi saranno misurate per valutare le prestazioni delle tue campagne marketing.

Il monitoraggio delle conversioni è molto importante perché ti aiuterà a misurare il ritorno sull’investimento delle inserzioni Facebook.

Questa strategia infatti è la più importante, ed è quella che richiede più tempo nella creazione e nella gestione dell'inserzione. Prima di partire con le inserzioni infatti dovrai predisporrre il tuo sito, il tuo blog, o la tua landing page con un sistema che raccolga dati tracciabili.

L'operatività di questa strategia con lo strumento delle inserzioni di Facebook è identica alla strategia per far aumentare il traffico sul tuo sito web. Puoi tranquillamente seguire i passi sopraccitati.

 

Raccolta Mail

Il sistema più semplice per raccogliere dati tracciabili è la raccolta mail. Di solito in cambio di qualcosa che offriamo gratuitamente. Ti sarai sicuramente imbattuto in siti che ti chiedevano la mail in cambio di una guida o di un eBook. Questo sistema infatti è molto utilizzato nel web marketing perché è molto efficace e pratico.

Le email sono dei dati preziosi e strategici che aiutano le aziende a promuoversi e a comunicare. Molte aziende, una volta creato un bacino grande di email, risparmiano molti soldi in promozione, promuovendo i loro prodotti o servizi solo con le newsletter.

Il consiglio finale che ti do è di adottare un sistema di raccolta mail ed usarlo per la strategia di conversione. Se fatta con costanza questa strategia ti farà aumentare visibilità e traffico sul tuo sito web e acquisirai sempre più contatti di valore e clienti.

Cosa ti consiglio

Se non vuoi perdere altro tempo e cominciare subito a promuovere efficacemente la tua attività, ti consiglio di guardare le video lezioni gratuite interamente dedicate al Marketing con Facebook.

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Note sull'autore:

Flavio Crinelli è co-fondatore di Numidio ed esperto di Digital Marketing e Social Media Management. Si occupa da anni della gestione di campagne marketing sul web, della creazione di contenuti per i social media e di sviluppare percorsi formativi in questi settori.

 

Foto credits post "Sponsorizzare Pagina Facebook": Header Photo by Igor Ovsyannykov on Unsplash